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Laut dem neuesten Market Tracker der NPD Group stiegen die Gesamtverkäufe von Spielwaren in den Vereinigten Staaten in der ersten Hälfte dieses Jahres leicht um 2 % auf 11,4 Milliarden US-Dollar, während die Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 6 % zurückgingen und die Durchschnittspreise um 8 % auf 11,30 US-Dollar stiegen. Im Zeitraum Januar-April lag der Durchschnittspreis bei 11,17 $, 7 % mehr als im Vorjahr, was darauf hindeutet, dass das Inflationsproblem im Mai und Juni immer noch brodelte.
Das Wachstum von 2 % in der ersten Hälfte dieses Jahres kommt zu dem unerwartet hohen Wachstum hinzu, das die Pandemie der Spielwarenindustrie in den Jahren 2020-2021 beschert hat. Juli Lennett, Beraterin für die US-Spielzeugindustrie bei der NPD Group, sagte: „Obwohl das Wachstum in der Spielwarenindustrie auf 2 % zurückgegangen ist, ist dies eine gute Leistung, wenn man bedenkt, dass Spielwaren eine von nur sechs der 14 Branchen waren, die von NPD verfolgt wurden, um zu wachsen der ersten Jahreshälfte, was die Widerstandsfähigkeit der US-Spielzeugindustrie in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit unter Beweis stellt."
In Bezug auf die Kategorieleistung erzielten in der ersten Hälfte dieses Jahres nur vier Kategorien, „Exploration & Sonstiges“, „Plüsch“, „Bausteine“ und „umsetzbare Puppen“, ein Wachstum. Im Vergleich zu den ersten vier Monaten dieses Jahres zeigte die Kategorie „Kleinkind/Vorschule“ eine geringere Wachstumsdynamik und der Umsatz ging zurück.
Plüsch war führend und stieg in der ersten Jahreshälfte um 43 %. Zu den Top-Sellern gehörten Squishmallows, das Jazwares anzieht, Magic Mixies von Moose Toys und Plüschtiere von Disney.
Darauf folgte ein Anstieg um 28 % in der Kategorie „Discovery and Other“, angetrieben von den MLB-, NBA- und NFL-Sport-IP-Trading Cards.
Funko Pop (Funko hat kürzlich einen neuen Leiter für den Fernen Osten ernannt, um in den asiatisch-pazifischen Raum vorzudringen) steigerte die Kategorie „Aktiv“ um 12 %. „Sonic the Hedgehog 2“ und „Jurassic World: Reign“ Spinoff-Puppen verkaufen sich ebenfalls gut.
Schließlich wuchs die Kategorie der Sets zum Zusammenbauen um 8 %, was auf starke Verkäufe bei Lego zurückzuführen war, zu denen Lego Star Wars, die Lego Creative Master-Kollektion und die Lego Machine Group gehörten.
Insgesamt sagt die NPD, dass die US-Spielzeugindustrie seit 2019 etwa 16 Millionen neue Verbraucher gewonnen hat, von denen die meisten zu regelmäßigen Verbrauchern geworden sind.
